梦洁旗下品牌档次怎么排(家纺的产品分析、对比)
家纺的产品分析、对比
国内一线品牌：梦洁、罗莱、富安娜（这三个品牌选材均为全国第一，每个品牌大规格的产品都有自己独特的尺寸，梦洁是：248*248cm，罗莱是：220*250cm，富安娜是：230*230cm；风格的话，梦洁算是大家闺秀，罗莱则是小家碧玉，富安娜就是妖娆的女人。寐是梦洁旗下的一个品牌，风格独特，产品几乎选用的埃及长绒棉，所以价格也偏高。国内的一线品牌的话，就只有这三个品牌当仁不让，价格都差不多，重要就是选自己喜欢的款式。）国外一线品牌：依芙德伦（YvesDelorme）—法国华贵家居品牌ESPRIT-home—美国（在乎心态，而非年龄）范思哲（FARNESE）-意大利，03年授权恐龙，进入中国市场、FRETTE（法国）、喜来登（Sheridan）—澳大利亚（喜来登大酒店，几乎就全部是用喜来登的床品）、TRUSSADY—意大利国内二线品牌：埃迪蒙托、黛富妮、佳丽斯、水星、凯盛、博洋、远梦、紫罗兰、宝缦、图美、维科、尚玛可（罗莱代理）、馨儿乐（富安娜旗下）、平实美学（梦洁旗下）、多喜爱（湖南）等等（虽然网上很多的排名都显示的是这些二线品牌是一线品牌，但是从选材，到设计，到最后的品质，都是不达标的）
罗莱、水星、博洋、思侬、梦洁，这些家纺品牌哪个更牛一些？
水星
梦洁家纺怎么样
居家生活很难离开家纺产品，家纺产品涉及范围比较广，从床上用品到窗帘饰品，人们最重要的睡眠也与家纺产品息息相关，不同的家纺面料能带来不同的感受，而不同品牌的家纺则会带来不一样的享受。梦洁家纺是国内三大家纺巨头之一，这样的梦洁家纺怎么样呢？一起来了解下吧。 梦洁家纺简介 梦洁家纺总部位于湖南，主要生产经营床上用品、软体家具等8大类，2600个品种。梦洁家纺目前拥有“梦洁”“寐”“梦洁宝贝”三个具有重要市场影响力的品牌，梦洁家纺整体力在中国家纺行业当属第一。 梦洁产品以匠心独运的设计语言传达“爱家生活”的品牌理念。公司坚持以用户为中心，以“爱，精，美，健康”为标准，致力于研发高新产品，完美匹配用户需求。正如“梦洁.MENDALE”的英译所示，梦洁不懈地追求卓越的高品质，坚持高标准的用料和精湛的工艺。 梦洁家纺怎么样 处于家纺产品不断多样化的年代，梦洁家纺坚持提升设计研发能力，引进国外等一流家纺企业工艺设备，为国内的消费者带来潮流的享受和古典的韵味，正因为如此，梦洁家纺产品逐步成为家纺行业的标杆，在消费者当中口口相传。 我们不妨来看看消费者是如何评价梦洁家纺的。 1、梦洁家纺怎么样面料很舒服，摸上去很柔软，全棉的，我还特地下水洗了下，没有退色哦，也没有怎么缩水，质量很好。 2、第一次看到梦洁家纺红色九件套，觉得非常好看，妈和老公都很喜欢，可惜价格贵了点，打完折三千五百多，送个靠垫芯。想想红色家纺使用率不高，一般的家纺品牌，三千差不多搞定了。 3、写着清仓快一个月了，结果又撕下清仓的广告重新开始正价卖，如此的商业炒作在家纺行业里见太多了，梦洁家纺本身就不便宜，难怪没人。 梦洁家纺产品推荐 情迷巴黎宫廷方顶公主蚊帐，甜美的法式风格，暖黄色的温暖气息，让房间充满温馨，蕾丝滚边的花式，蝴蝶结的点缀，无一不在诠释女孩的公主梦。 Mee觅系列纯棉印花四件套，活性印染原创设计，繁华似锦，温柔如水。舒适的触感，让你感受最恬静的睡眠。 天丝夏凉被／纤维空调被，带有薄荷清香，触感顺滑；面料亲肤透气，高效抑菌让睡眠更健康；轻松水洗更省心。 健康睡眠枕，梦洁优选超蓬微细纤维填充，卷曲富有弹性，自然蓬松饱满，压扁后拍拍晒晒即可恢复饱满状态，有效承托颈椎，长久有效。四周银丝包边高端大气上档次更加结，不易跑绒，保证你夜晚优质的睡眠。 浪漫爱情婚庆系列，复古图腾，寓意吉祥，其花纹是织出来的，不是普通印花，也不是绣花，面料织造时用经纬组织变化形成花纹，提花床品则面料上的图案是用不同的颜色纱织。提花面料做的床品更加的柔和细腻，光泽度更好，手感更佳，更显高贵。 梦洁家纺秉承优秀的品质理念，坚持不断地追求卓越品位。在全球多个家纺生产基地，层层精选千余种家纺原材料，梦洁力求赋予每一款家纺产品独具魅力的价值。
创造101徐梦洁哪里人个人资料徐梦洁是富二代？
最近，由腾讯视频推出的中国首部女团青春成长节目《创造101》在国内有着极高的人气，这部真人秀召集了101位女练习生。其中大家都很好奇创造101徐梦洁是富二代吗？创造101徐梦洁父母是干什么的？一起来看看吧! 创造101徐梦洁是富二代吗？ 创造生她们将通过任务、考核，最后选出最有人气的11位女练习生组团出道。相信不少网友看完节目后，都有了自己想pick的小姐姐，张杰、陈嘉桦、胡彦斌、罗志祥、王一博导师的加入。 相信不少网友都在最近被徐梦洁所圈粉，这位笑容十分甜美的小姐姐在目前101位女练习生中人气排名也是十分的靠前，有很多网友都很喜欢她，据说徐梦洁家里是开烧烤店的，这也让许多网友都十分好奇徐梦洁是富二代吗？ 据悉，徐梦洁家是在上海烧烤店的，这次参加创造101这个节目也是为了自己的理想，关于徐梦洁是不是富二代，这个暂时还不知道，不过可以肯定的徐梦洁家境绝对不会很差，1994年出生今年24岁是位90后可爱的小姐姐，目前是姊妹淘(上海)旗下少女偶像团体蜜蜂少女队其中的一名成员，此次参加节目《创造101》同样备受大家的期待和关注。 创造101徐梦洁父母是干什么的？ 在《创造101》节目上，不少观众都被蜜蜂少女队几位成员的耿直圈粉了，三人自称是火腿少女队，看着其他选手的大长腿，三位妹子还在后台给大粗腿打影，实在是搞怪可爱，其中，徐梦洁人气较高，是一位笑起来眼睛弯弯的女孩。不少网友被其圈粉后表示，“确认过笑容，瞬间有种想恋爱的感觉”。 也有网友直呼“你的笑容由我守护”。徐梦洁清新甜美的外表以及动感个性的舞蹈也让粉丝一眼记住了这个努力，崇尚自由的爱笑的女孩，网友更亲切的称作她就是“我的101女孩”，作为“金华火腿队”的一员，徐梦洁凭借甜美的外表圈粉不少，一首《我是女生》表演完之后，更凭借自己扎实的舞蹈实力收获了导师王一博的好评，“她的舞蹈很有爆发力”。 蜜蜂少女队此次共有三名成员参加了节目，她们在节目第一期当中带来了一首《我是女生》唱跳版，可以看出他们三人在唱歌方面实力不俗，尤其徐梦洁跳舞时的爆发力更是吸引了舞蹈导师王一博关注，后来通过了解才得知徐梦洁曾经还是一名短跑运动员，她的爆发力也就是在那时候练出来的，最后徐梦洁也成功晋级C等级。 据了解，徐梦洁的家里是开烧烤店的，徐梦洁的爸爸对于自己女儿参加《创造101》的态度可以说相当搞笑了，徐梦洁的爸爸曾吐槽女儿“瞎搞什么都不知道，还不回来，冷饮都没人盛，”徐梦洁外表可爱，还被称之为胖版李菲儿，而在舞蹈和唱歌方面，她则是出类拔萃的。 不过爸爸心中是开心的吧，女儿是优秀的!
梦洁股份旗下的梦洁品牌是什么档次的呀？
亲，梦洁是家纺品牌中的行业龙头品牌哦，是个一线品牌。最重要的是它是行业内率先导入7A原料标准的企业，是大家公认的高端床上用品领先品牌，并且已经连续14年保持高端床上用品全国销量领先的记录了，简直不要太牛了。另外我觉得很感慨的一点就是他们家的四件套性价比高，而且非常有质感，低调又耐用，那些褪色、起球的问题都完全没有出现过，我自己有一床四件套用了3年多了，都还跟新的一样，所以还是真心推荐你去了解的~
桑蚕丝被哪个品牌的好？
要买桑蚕丝被，那肯定去杭州买呀，杭州桑蚕丝被十大品牌有：万事利蚕丝被、银桑蚕丝被、瑞得蚕丝被、钱皇蚕丝被、蚕花娘娘、卡西诺、康丰、蚕缘、水晶家纺等等，这些品牌的蚕丝被可以说是在杭州蚕丝被品牌行业中算得上佼佼者，不过如果说要选高端桑蚕丝被的话，万事利还是不错的选择。
梦洁家纺的四件套一般卖多少钱？梦洁家纺的质量怎么样？
梦洁家纺桑蚕丝被价格50-280元左右，梦洁床上用品蛮好的，但是价格贵呀，梦洁床上用品的品牌费用，店面费用，加盟费用等等，都滩在每一套床上用品四件套里面呢。梦洁床上用品价格动不动就上千。比较便宜得都在1200左右。看你什么材质什么档次的一般的，七八百左右，好一点的一千五左右。梦洁纯棉磨毛印花四件套参考价格:￥1458.0梦洁月夕纯棉四件套参考价格:￥699.0梦洁爱丽丝花园玫红四件套参考价格:￥799.0
虚假繁荣的电商直播将迎来强监管：热浪之后的冷退潮
百媒互动，权威发布，中新网络融媒体。
惊人的电商直播“亿万”数据
据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，直播用户规模达到5.60亿，即我国40%的人、62%的网民都是直播用户，其中，电商直播用户规模达到2.65亿。此外，据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超400万场。
官方数据已经非常惊人，但是并不满足市场的“需求”。在互联网风口的直播电商，各种神话不断的刺激着大家的神经，例如柜姐直播3小时等于复工6个月;老板亲自上阵卖内衣，一晚净赚80万;汽车经销商线上直播卖车几十辆;售楼处“绝处逢生”，两小时卖空联排别墅等新闻。
不甘示弱的各大企业家也开始按奈不住寂寞，开始“粉墨登场”。如罗永浩，抖音直播3个小时，带货总额1.1亿元;董明珠，京东直播3小时，成交7.03亿元;刘涛，聚划算直播4个小时，拿下1.48亿元;陈赫，抖音首次带货直播，销售额超过8200万。然而，这些普通老百姓闻所未闻的“天价”数据真假是假，似乎没人去考证。
然而，暴涨之下的电商直播看上去热闹，实际令人担忧，据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，60.5%的消费者担心直播带货的商品质量没有保障，44.8%的消费者担心售后问题，37.3%的消费者在直播购物中遇到过问题，但只有13.6%的消费者遇到问题后进行投诉等夸大其词、假货太多、货不对版、虚假宣传等负面印象已经相当严重。其中不乏有的直播平台主播向网民兜售三无产品、假冒伪劣商品等，严重侵犯消费者合法权益，扰乱正常网络购物市场秩序。日前，虹灯区-蓝剑、国民航帅、小云云等58名网络主播被拉入黑名单，5年内在全行业禁止注册直播。
虚假繁荣之下的套现游戏
“看似‘高端大气上档次’的直播达人，其实主播的粉丝、人气都是可以作假，不仅仅是数据可以作假，甚至是连打赏，收入也可以作假。”据相关业内人士跟中新融媒透漏：“我们看见很多直播间的大额礼物，多数都是平台和主播背后团队在操作，目的就是为了制造虚假繁荣，让网友们认为主播很红，例如李佳琦、薇娅这样的头部主播，也是平台推出来的‘角儿’，包括马云同李佳琦一起直播比赛卖口红，都是公关行为，让人们觉得主播超级红，超级挣钱，从而为平台吸引更多的用户。”
此外，在直播间，绝大多数主播都会有美颜加持，这几乎是天下皆知的事情。甚至不排除某些女主播对于美颜、美妆使用的炉火纯青，大妈在镜头前变身美少女，骗取少年的心。
如果说以上仅仅是制造华丽的外表骗取看客们的眼球与口袋之外。那么，头部直播网红被资本套现的行为是不是又狠狠的收割了股民的信任呢?
据悉，今年5月11日，梦洁股份突然宣布与主播薇娅达成品牌战略合作。根据公开的合作内容显示，梦洁股份将于谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅，在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。正是因为搭上的薇娅网红主播的“顺风车”，梦洁股份的股价一路飙升，期间出现8个涨停。5月8日至5月21日，累计涨幅高达124.13%，市值自从32.78亿元，一度拉升至77.32亿元。自5月12日开始，梦洁家纺二股东武进，开始减持公司股份，随后公司其他董事、总经理全部加起来，累计减持将近2%，套现1亿多元。
次日，梦洁股份持续涨停，而两周前，深交所对梦洁股份的异常交易也下发了问询函。5月22日晚，梦洁股份回复的公告中显示，在与薇娅直播间的7次合作中，销售总额不到1500万。而梦洁全年销售额大概在26亿，薇娅直播间对梦洁的实际销售量影响微乎其微。
从以上不难看出，上市公司签约薇娅做代言，显然不是为了卖货，而是一场计划好的资本收割中小散户的套现游戏。
直播电商亟待规范文件出台
此前，中国商业联合会发布了《中国商业联合会关于下达2020年第二批团体标准项目计划的通知》，文件要求，由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。这意味着，首部全国性直播电商标准将出台，预计将于7月份正式发布执行，“直播带货”将有规可循，有据可依，正式迎来标准化发展，进入“监管时代”。
此后，中央财经大学市场监管法律研究中心就“电商直播行业的发展与规范研究”课题，采用视频会议形式召开了论证会。来自国家市场监管部门、行业协会、高等院校、研究机构、电商平台、MCN机构和媒体的专家学者，共同探讨了电商直播的发展与规范问题。
据国家市场监督管理总局广告监管司副司长桑林介绍，目前广告监管部门也正在做一些这方面的研究，包括电商直播是不是属于广告，跟广告有什么区别，在电商直播中其他法律法规如何与广告法衔接等。现行《互联网广告管理暂行办法》更多是把平台作为互联网信息服务提供者，法律责任比较轻一些，但是通过执法实践，通过群众反映的问题，感觉到这个平台的责任还需要压实、加大。
国家市场监督管理总局发展研究中心副主任谢冬伟指出，要处理好几个关键问题：一是发展与规范的关系，规范是为了更好的发展;二是做好法规修订和宣传教育;三是依靠科技手段加强监管;四是建立行业规范保护消费者利益，尤其是要建立主播的行业规范。
江苏省市场监管局副局长李杰指出，直播电商行业大有可为，应当高度重视和大力支持，并且加强重点环节监管，即使目前不能通过法律的形式明确，也要通过规范性文件或指导性文件的方式予以明确。此外，要注重对电商直播的公益引导并加强对消费者的教育引导。
事实上，近几年国内有太多的互联网风口，无数品牌蜂拥而上，市场急速膨胀，资本入局，然后泡沫被撑大，然后急速破裂，被证伪。面对电商直播，需要冷静的不仅仅是电商平台，而是诸多消费者。
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做床上用品几十年，去年卖出19亿，梦洁是如何做到的？
在一些产业环境并不具备优势的地区，总能生长起一些让人刮目相看的公司。
家纺行业几大上市金刚：罗莱是上海的，水星是上海的，富安娜是深圳的，孚日是山东的，多喜爱、梦洁两家都是湖南的。
另外还有一些涉足家纺业务的知名公司，多分布在江浙一带，部分在山东，比如梦百合、紫罗兰、老裁缝家纺三家，都是江苏的公司。还有一个颇有名气的博洋家纺，起家于浙江。而樱花家纺，创办于山东。
其中比较出色的，要数湖南的两家，一个是多喜爱，一个是梦洁。毕竟在人们的传统印象中，湖南的制造业并不出色，出人意料的是，同时走出了两大家纺类上市公司。
今天，我们就来认识一下梦洁，如何在一个产业环境并不是特别出色的地方，长成了20亿元年营收体量的一线大牌。
关键它还是一个很有历史的家纺老前辈，而且它已经跳出了家纺的领地，做起了床垫、家居服务、家居服、毛巾、毛毯等品类，旗下已有至少9个子品牌。
|壹|
在认识梦洁前，我们还是顺便说下家纺是什么。
容易理解的角度讲，家纺就是床上用品，也就是被子、枕头、枕芯、被套、枕套等产品，大多数公司都会推三件套、四件套。现在部分做家纺的，也开始涉及床垫业务。
如果比年龄，梦洁应该是家纺行业里前辈级别的角色，前身可以追溯到1956年，不过直到1990年才创立梦洁品牌，花了20年时间，2010年时，成功在深交所中小板上市。
这个上市的时间，在家纺行业里也是比较早的，晚于2006年挂牌深交所的孚日、2009年上市的罗莱与富安娜，早于2017年挂牌上交所的水星家纺。
如果拼实力，以家纺为主营业务的上市公司里，梦洁能够占到前五强的位置，跟水星、富安娜、罗莱等并列。
2017年，梦洁营收19.34亿元，同比增长33.69%，净利润5126.37万元。今年上半年营收超过10亿元，同比增长28.22%，不出意外的情况下，2018突破20亿没有任何悬念。
去年底的净利润表现不太好，今年上半年梦洁的净利润有了明显改观，做到9185万元，同比增长31%，如果能保持下去，对梦洁后面的业绩改善，会有帮助。
而另外的水星、富安娜、罗莱等三强，2017年底的营收分别是24.6亿、26.21亿、46.62亿，净利润分别是：2.57亿、4.93亿、4.28亿。相比来看，梦洁相对差一点。
纵观梦洁上市后的8年时间，它谈不上爆发式增长，但走得还算稳当，也颇为艰辛，从近9年的营收增速，就能清晰地感受到这一点：
2009年6.31亿，2010年8.55亿，2011年12.52亿，2012年12.06亿，2013年14.23亿，2014年15.66亿，2015年15.14亿，2016年15.46亿，2017年19.34亿。
从中可以看出，上市之后，梦洁才获得了更为快速的增长，8年时间营收增加了11个亿，而未上市之前，从1990年算上进心，19年时间才做到6.31亿，可见相当艰辛。
后面的增速之所以提上来，至少有两个关键原因，一是上市后，融资渠道拓宽，手上拥有了一笔钱用作门店建设、生产升级与营销力度增强。二是上市所获得的品牌实力背书。
家纺电商渠道的竞争同样非常激烈，梦洁在最近几年里终于跟上了节奏。
以双11为例，从2016年开始，罗莱、水星、富安娜连续两年排前三，梦洁在2017年上升到第四，博洋、多喜爱、南极人维米、爱斯基摩人、南方寝饰、梦缇莎等分食了后面的排名。
大材研究注意到，梦洁近几年实施了多品牌战略，旗下另外做了寐MINE、梦洁宝贝、梦洁床垫、平实美学、觅（MEE）、MINIMEE、Dreamcoco、Poeffen、睡魔仕SOMNUS等子品牌。
每个品牌有不同的定位，面向不同的人群，比如寐，偏高端。梦洁宝贝，面向儿童市场。Poeffen主要在欧洲销售。DreamCoco，则为湖南卫视真人秀《奇妙的朋友》提供定制的“萌宠派对”产品，专做定制产品。
MEE觅主打英伦家居，收入2015年《天天向上》英国圣诞特辑。MINIMEE，同样主打英伦风，但主要面向儿童。
论渠道覆盖，梦洁已不逊色于前几强，据公开资料，全国3000多家门店，另一说法是2400多家，大部分是经销商开的。看起来这个成绩够了，好像可以高枕无忧，其实不然，梦洁继续在做门店形态的丰富。
单看2017年，他们重点做了全品牌集合店32个，试图一站式解决各种档次的床上用品。同时实施门店下沉，新增181个终端，另一手全面发力电商、团购与微商等渠道。
从产品布*来看，套件是梦洁的核心现金奶牛，贡献了8.18亿元，增速还非常可观，同比增速超过29%。其次是被芯业务，创收5.45亿元，同比增长仅个位数。枕芯贡献1.12亿元，其他业务贡献4.59亿元。
前五强大客户的销售总额，占到年度销售总额的比例不高，9.05%，说明梦洁的渠道体系比较分散。
值得关注的是，梦洁还做了几个家居服务公司，一个是大管家，2008年问世；另一个是星生活，两个项目在全国布*的终端超过262个。之前还有一个寐管家的家居服务公司。
到2018上半年时，两项目的家居服务次数超过10万次，无疑对家纺销售同样有一定的推动作用。
可能有人要问了，家居服务到底做什么？据大材研究的了解，用户可以通过预约上门服务，包括家居收纳、除螨杀菌、床品除湿、床品拆换、皮具护理、婚庆服务、家纺洗涤、浴室养护等。
按照此前梦洁大管家服务的规定，只要成为梦洁的会员，就可以免费预约上述家居服务。
与很多有野心的公司一样，梦洁并不仅仅是抓好自有业务，他们另一手已经开始搞相关业务投资，比如：
2015年时，在长沙办“梦洁创客大会”，计划投3000万元建“智能卧室实验室”，设立有2亿规模的互联网并购基金，用于实验项目孵化。
当时，有媒体报道透露，这个实验室位于梦洁家纺老工厂的顶层，设有睡眠科技、人体传感器、环境传感器、云端大数据和智能产品五个研究板块。
客观来讲，在智能家居行来里，梦洁此举算得上行动不晚，但目前来，该实验室缺乏爆款效应的成果出现。
2016年时，1.6亿元拿下福建大方睡眠的51%股份，去年这个公司营收是2.67亿元，净利润5501万元。
大方睡眠又是干什么的？新型床上用品的研发；海绵及海绵制品的研发生产；软体家具、智能家居的研发生产；健康管理服务。
这家公司被梦洁视为功能性产品板块的布*，所推出的产品已有：恒温亲水记忆绵、恒温亲水空气枕、感温记忆绵、内衣海绵、恒温床垫、温感床垫、活力枕等。
比如投资“婚派”，这是一家专为结婚新人提供管家服务的创业公司，通过婚礼规划师切入婚嫁市场，为用户提供从婚礼到珠宝、婚纱摄影等一整套建议。
比如在2015年时，与上海仟邦资都、长沙财中两家公司联手，推出“梦金所”金融资产供应链平台，提供私募基金、在线教育、不良资产处理、消费金融等业务，本质上其实是解决中小企业与个人的资金筹措难题。
比如2016年时，以自有资金5000万，设立全资子公司“本舍商贸”，提出的计划是打造时尚快消的一站式家居生活体验平台，不过近两年却没有更多进展信息透露。
同时是2016年，大管家家居服务公司成立，自有资金投入5000万元，同时，全资子公司湖南寐家居也出手了，拟出资5000万元设立全资子公司，名字叫寐管家家居服务有限公司，经营范围居然与大管家家居服务基本相同。
由此可见，梦洁对家居服务所寄托的殷切期望，从2017年的财报看，该计划得到了全力的推行，并收获了一定的战果。
|贰|
以起家的地方为核心，在周边区域牢牢站稳脚根，挖掘最大的价值，是大多数公司的市场选择。
梦洁同样实施了这一战略，起家于湖南，华中市场一直是主攻战场，并贡献了最大的营收份额。据2017年财报，小半的营收都是华中区域贡献的，超过了8.46亿元。
随后是华东区域，贡献4亿多元，华南、西南、华北的营收贡献都在2亿以下。
最差的是西北、东北，仅几千万，基数小的市场，要做一些提升，难度往往不会特别大，但对销售方式、广告宣传等投入要求比较高，如果西北东北市场能够做起来，梦洁的营收将迎来一次翻倍的机会。
由加盟商担任主力的3000多个门店，无疑铺好了梦洁做大的道路。据大材研究的分析，前面20年的商业变革中，一家公司，只要能够吸引七、八百经销商，成功开设一两千家门店，大多数情况它的业务都不会太差。
大材研究注意到，梦洁去年的出口也有1.36亿元，营业成本与营收增幅都是几十倍，可能正在集中发力海外市场，取得了不错的进展，如果能够保持出口增速，预计贡献不小。
重兵拿下电商渠道，对梦洁的强大功不可没。
早在2009年时，就组建专业团队开辟互联网战场，由于加盟商的抵制、线上产品营销力度的缺乏等多重因素，收效并不明显。
2014年之后，重新搭建O2O体系、理顺内部经营体系，并且投入重金拉开线上营销，电商板块才开始发力，并在2017年挤进双11前五强，它的做法可以给后来者一起启发。
那么，梦洁是如何做的呢？
一方面线上全渠道开火，天猫、京东、当当、唯品会、亚马逊等，都有涉及，但重点经营天猫店，单独成了一个电商公司专门负责操盘。
另一方面搭建会员系统与O2O系统，线上线下品牌、品类、价格、服务都完全同步统一，并配以“加盟商利益分割法”。
所有会员属于梦洁，线上线下会员体系打通，分为普通会员、高级会员、超级员会、钻石会员等级别，遵守同样的会员规则，由梦洁按区域，分配给加盟商，然后加盟商采用自己的营销方式激活。
各个区域的会员产生的订单，全部归属于当地加盟商。网店成交的订单，部分利润会分给加盟商，以此增强加盟商的配合。成交的订单，3000多个门店扮演小分仓角色，根据买家所在地，就近发货。
还有一个细节是，梦洁的会员体系，对消费者的姓名、联系方式、家庭住址、消费频次、消费情况、金额等，都有详细的统计，加盟商能够通过送礼物、优惠券等方式，引导会员到门店消费。
沉淀了大量数据后，梦洁就可以做分析，发现其中的需求变化细节，然后针对性地设计与生产。还会根据门店客流的情况，给加盟商反馈经营调整策略。
为赢得线上战*，梦洁专门设计了线上加盟商的等级，分成金牌、银牌、铜牌等级别，供货价都不一样，每个月有销售目标，有保证金要求，返点比例从3%到1%不等。
每个月会组织分销商活动，新的分销商完成销售额后，会有对应现金奖励。由梦洁给所有的分销商提供图片、装修等营销物料支持。
应对互联网带来的变化，梦洁不仅是全力上马电商，而且推行了一套互联网+CPSD（C为顾客，P为产品，S为服务，D为渠道）战略。
|叁|
对有些管理团队来讲，历史积累会是一座金矿，陆续挖出金子。
但对有些人来讲，历史却成了包袱，他们用不好，最后只能浪费掉。
梦洁的历史资源，无疑被后来的掌门人姜天武用好了。
改革开放初期，至少在湖南地区，拥有一床梦洁的踏花被，是很多家庭的标配。到20世纪80年代的时候，它还是湖南唯一的一级棉被供应厂家。
但是，挑战随之而来，有几年时间，湖南市场占有率最高的却是江浙企业，梦洁面临很多老牌企业都曾遭遇的困境。
1990年时，时任厂长的姜天武，在行业里率先导入CI策划，在产品与渠道上跟进市场变化，发起了连串行动，形势有所扭转。
1999年之后，梦洁完成股份制改革，并且创立多个分线品牌，重金投入品牌建设与爆款打造。
2000年时，梦洁推出第一款红色婚庆大套件“千禧情缘”，采用活套内胆制作工艺，之后打造的248×248cm的大方被等，都曾流行一时。
随后的梦洁，走上了增产品、多卖点、扩渠道的路径，比如产品种类增加到上千种，从缝制被套升级为四件套；在保暖功能的基础上，延伸出艺术、健康等卖点；销售网点从几百家、1000家及2000家增长。
据梦洁官网的数据，在海外市场跟56家外商建立了合作关系，并且建立了300多个零售网点，出口美国、欧洲、东南亚等20多个国家和地区。
在很多场合下，我们经常能看到梦洁所突出的项目制与月会制，到底是个什么梗？大材研究查询相关资料后，了解到：
2012年左右，引进项目管理，实施工作分类打包，全面项目化，并展开项目经理培训与认证。比如将预算权控制权下放，每位项目经理、任务经理都要做预算控制，从而控制整体成本。
比如人员招聘，成立具体岗位人员的招聘上岗项目组，相关部门抽调人员组成，沟通各方需求，最终保证各个环节都服务于合适人员的招聘与培训。
值得注意的是，梦洁在2013年时，就已实施了股票期权的激励计划，网上流传了一份当年的激励对象名单，涉及：
寐家居总经理、梦洁宝贝总监、采购总监、新材料总经理、设计总监、上海设计中心设计总监、大区总监、市场部总监、寐家居形象推广总监、寐家居海外运营总监、毛毯部总监、平实美学事业部总监，以及部分大区总监、设计师、销售服务经理、制造副总监、财务经理、品推总监等多人。
2016年时，又公开了一份第二期股票期权激励对象名单，主要是多名核心技术人员。到2018年时，又实施了一次，上半年授予55人，共1650万限制性股票。
这一做法目前流行于泛家居行业的上市公司，大材研究此前有过一篇分析《给骨干员工发股权，赶紧上车！金螳螂、欧派、顾家等数十家公司已出手 》，其中提到了十多家上市家居建材公司的股权激励措施，大多都是限制性股票。
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任何公司的持续成功，都不是一蹴而就的事情，背后往往涌动着多种强劲的推进力。
除了上述打法的成功实施之外，梦洁在生产制造与营销上，同样有其出色之处，从而保障了竞争力不致于被同行压垮。
据财报，梦洁前几年就已部署智能工厂，搭建的生产自动化吊挂系统早已启动，能够满足“多批次、小批量、智能化、定制化”的需求。
连续几轮募集的资金，比如2016年2月时，非公开发行不超过1.51亿股，募资不超过11.14亿，主要就投给了智能工厂和O2O营销项目。
去年启动年产80万套被芯、60万个枕芯、10万个日式床垫的项目，土建基本完成，如果未来投产，并能完成市场消化，意味着整体营收将向50亿看齐。
工信部曾有一份通告，名叫《工业和信息化部办公厅关于开展2017年智能制造试点示范项目推荐的通知》，其中家纺智能工厂试点示范里，申报单位就是梦洁家纺。
公开的资料里，这样描述他们的智能工厂架构：
智能门店：门店里配置可交互的展示设备、无线网、消费信息收集设备等，跟我们一惯了解的智慧门店，区别不大。
云数据处理中心：DRP、CRM、ERP、MES、WMS、SRM等基础业务系统，建设数据中心，所有基础数据抽调到数据中心。
智能制造生产系统建设：首批自动生产吊挂系统；建设数字化智能仓库并完善智能供应链系统；建设数字化流程、智能控制系统。
除了智能制造工厂外，梦洁家纺在2017年还有一个动作，投放全智能的洗护工厂，并给取名为七星洗护工厂，用户在APP下单，把衣服放到收件柜，就有专人收取，衣服、箱包、眼镜都能洗。
营销的投入同样不遗余力，比如引进知名公关公司宣亚国际，联手睡眠研究会发布《中国人睡眠质量及科普报告》等，目前在大材研究的“青锋榜”上，能够跻身家纺行业互联网影响力10强行列。
按照梦洁的规划，业务会向家庭生活相关产业延伸，而且目前已涉足床上用品、洗浴用品、家饰、出行雨伞、家居服务等，意味着梦洁还可能继续扩张，从床上的各种用品做起，一直到整装大家居，无疑，这将是梦洁的又一次新的创业征程。
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梦洁家纺怎来自么样
梦洁家纺知名度在国内不可谓不高，但是大多数的人只是单单的知道梦洁家纺这个品牌，从来真正深入的了解过你即将购买的家纺品牌。那今天就带大家了解一下梦洁家纺怎么样。 梦洁家纺简介 梦洁家纺总部位于湖南，主要生产经营床上用品、软体家具等8大类，2600个品种。梦洁家纺目前拥有“梦洁”“寐”“梦洁宝贝”三个具有重要市场影响力的品牌，梦洁家纺整体实力在中国家纺行业当属第一。 梦洁家纺技术研发 梦洁家纺敏锐捕捉全球家纺流行趋势，凝聚多位国际顶级设计大师与设计精英的智慧，倾注于面料与花型的研发，赋予每一款产品独具匠心的生命内涵。 梦洁家纺深刻了解每一位爱家人对家的渴望和热爱，以鲜明的、多元化的产品风格，延展家居生活的品质内涵。 梦洁家纺秉承“全球精选”的品质理念，不懈地追求卓越品位。在全球多个生产基地，层层精选千余种原材料，我们力求赋予每一款产品独具魅力的专属价值。 梦洁家纺产品特点 梦洁家纺床上用品夏季款都是超薄、透气经过电脑绗缝精致而成，能带来清凉惬意的舒适感觉。而秋冬款保暖、舒适为主，吸湿性好，温度均衡能有效抵御夜间寒冷。 梦洁家纺纯棉提花面料产品，手感舒适柔软光泽又好，花型丰富立体感强。并且洗涤不褪色、不缩水、使用不起球等特点。 梦洁家纺枕芯具备抗静电、抗氧化、不起潮的功能，既能保持其承托力保持平均分布，又保证了它的柔软具有弹性，让你有个舒适的睡眠环境。 梦洁家纺生产工艺 梦洁家纺大力引进德国、瑞士等世界一流全系列深加工工艺设备和国外先进生产理念，不断的提高自身设计水平和研发能力，使得梦洁家纺始终走在行业前端。 梦洁家纺产品推荐 布拉诺夏凉被 躺在大片大片薰衣草的怀抱里，淡蓝的花瓣散落一地，切不管那是否孵化，撩起一地花店，只见缓缓滑落的纯情，爱恋，天使蓝的，空气还是香香的，嗅到它的柑橘，陶醉万分。天二代夏被的冰凉触感，吸湿透气舒爽。这款梦洁家纺价格为：209元。 健康睡眠枕 梦洁优选超蓬微细纤维填充，卷曲富有弹性，自然蓬松饱满，压扁后拍拍晒晒即可恢复饱满状态，有效承托颈椎，长久有效。四周银包边高端大气上档次更加结实，不易跑绒，保证你夜晚优质的睡眠。这款梦洁家纺价格为：209元。 浪漫爱情婚庆 复古图腾，寓意吉祥，其花纹是织出来的，不是普通印花，也不是绣花，面料织造时用经纬组织变化形成花纹，提花床品则面料上的图案是用不同的颜色纱织。提花面料做的床品更加的柔和细腻，光泽度更好，手感更佳，更显高贵。这款梦洁家纺价格为：849—899元。 蒙古包蚊帐 夏日的夜晚怎么能少了朦胧的蚊帐呢？蒙古包的外形更显独特，三开门设计，行动自如，进出方便，喜欢在床上看电视的你也不影响你看电视哦。帐身加高设计，空间感更足，行动更方便，更自由。这款梦洁家纺价格为：139元。 以上是为大家介绍的梦洁家纺价格以及怎么样的相关介绍，梦洁家纺以独特、稳健的连锁经营方式成功构筑以全国大型商场专柜、专卖店为主体的营销网络，强大的营销网络位居国内家纺行业领导地位。
