太平鸟是哪个国家的(太平鸟服装是国货吗？)

太平鸟服装是国货吗？

太平鸟是中国品牌，由张江平于1996年成立，品牌标志性logo就是一只鸽子，它以时尚作为自己的主打产品方向，凭借着款式多样和色彩各异的个性,为太平鸟赢得了市场，发展至今，它已经成为了一家集开发、设计、生产、营销于一体的大型现代服饰公司，旗下用拥有多个子品

太平鸟peacebird是哪个国站例距鲁压帝里元家的

太平鸟”品牌是在1995年中国浙江创立的。品牌创立后首先面临的问题就是品牌产品的定位问题。于是我们开始走访国内外各个服装市场，以收集灵感。最终，受国外及香港休闲品牌的启发，并对比了国内外市场的具体情况。

为什么说太平鸟是最懂95后的国内服饰品牌？

  全球的消费品牌都在“讨好”年轻人，而太平鸟对95后的提前布*正取得成效

作者| Drizzie

早早瞄准95后年轻人的太平鸟，正在将对这批“后千禧一代”潜力消费者的洞察发展为核心竞争力，成为最懂95后的国内服饰品牌。

昨日，太平鸟集团旗下核心女装品牌PEACEBIRDWOMEN（以下简称太平鸟）在北京红砖美术馆举办了2018品牌发布会，集中体现了这家国内服饰集团日趋立体的年轻化策略。大秀开始前，特殊灯光装置将整个秀场覆盖以密集流动的“太平”字样投影，使到场嘉宾立即置身于后工业时代的异度空间。随后展示的时装系列则进一步体现了数字时代年轻人的审美喜好，并延续了太平鸟近来一贯的潮流化风格。

  太平鸟全面向95后年轻人中渗透，图为发布会现场的灯光设置

发布会以“MeandMy_”为主题，推出PBGirls（太平鸟女孩）这一身份标签，意在以开放式话题进一步挖掘年轻人身份内涵。整场发布会折射出一个明显信号，太平鸟已经从以往对年轻人自我身份的简单标榜，即“Me”（我），扩充至年轻人的更多兴趣领域和精神内涵，即“My”（我的）。

值得关注的是，为培养年轻消费者的品牌忠诚度，此次太平鸟进一步强化社群化策略，强调PB圈子的概念，并将此概念特别体现在模特选角上。发布会并未选择清一色专业模特，而是各个领域的优秀者，例如品牌年轻化转型后的经典广告面孔NatalieWestling等超模，以及为品牌拍摄“MeandMy_”2018秋冬形象短片的个性素人，包括90后藏族女孩玉琼珍尕，60后自由职业者马铟鸿,芭莎时装主编卫甜,在行业内享有极高的声誉的彩妆师邰凌轶,日本相扑大师原横纲力士千代之富士的女儿秋元梢,hip-hop女神实力舞者Nikki陈妍臻等。

  PEACEBIRDWOMEN2018最新系列

“泛娱乐”这一太平鸟一直看好的跨界概念也被特别体现在发布会的制作上。最大的亮点是此次太平鸟首次推出了品牌漫画形象，标志着品牌正式“IP化”。

伴随着二次元文化在95后年轻人中渗透，太平鸟从以往服饰品牌的真人广告形象向虚拟形象的转移迎合了当下互联网不可阻挡的趋势。LilMiquela、Blawko等虚拟博主在时尚行业的迅速走红意味着虚拟形象一旦被注入人格特征，甚至可以获得比真人博主更强的网络号召力。而当品牌开始有意打造具有明确形象的IP时，其背后的意图变得十分明显，那就是成为年轻消费者的意见领袖，掌控更多话语权。

  太平鸟首次发布漫画形象并推出主题玩偶

对于在ACG（动画、漫画、游戏）文化中成长起来的95后数字原住民而言，原本抽象的品牌概念将因为漫画形象而变得更加具体。该Peacebird漫画形象不仅出现在新系列卫衣印花上，发布会现场还陈列了一系列漫画形象玩偶，进而拓展了品牌发布更多周边产品的可能性。

从发布会中段开始，秀场灯光装置投影太平鸟漫画形象短片，伴随秀场音乐不断重复的“Peacebird”人声，营造了一个沉浸式的、密集提供感官刺激的综合娱乐空间。在最短的时间内，最大密度地制造新鲜感正是当下95后年轻人最习惯的信息接收方式。如此一来，品牌不仅是服饰产品的制造者，还是娱乐体验的创造者。而发布会的体验形式还能为线下实体店带来诸多借鉴作用，更有益于新零售的打造。

  图为太平鸟漫画形象短片

这不禁令业界大胆推测，太平鸟未来的品牌愿景或许不只是一个服饰品牌，很可能是一个具有IP号召力的泛娱乐公司。而据普华永道预测，全球花费在娱乐传媒行业的时间和金钱都在持续增长，未来全球娱乐媒体总收入将以4.4%的年复合增长率上涨。

事实上，从两年前开始，太平鸟已经开始向着娱乐化的商业“秀”场靠拢。2016年十月，为庆祝太平鸟诞生20周年，品牌结合时尚和音乐形式，打造了一个大型“鸟人音乐节”，其中包括以街头艺术“G-Space•涂鸦空间”为灵感的2017春夏发布。集团曾透露，未来集团将和阿里音乐、新浪娱乐等渠道开展一系列时尚娱乐化合作，对互联网生态的探索也延伸至太平鸟的线上推广。

为定义PBGirls这一概念，太平鸟为2018秋冬系列策划了四个线上形象推广活动，包括2018秋冬平面广告“MeandMyLabels”,由品牌特意挑选的个性素人拍摄2018秋冬广告短片"MeandMyGirls",太平鸟漫画形象"MeandMyPeacebirds"，以及太平鸟与凤凰牌自行车最新合作系列“MeandMyMemories”。

  太平鸟为2018秋冬系列策划了4轮社交媒体推广

除了前三个已经发布的社交媒体推广活动，太平鸟即将在线上开启与拥有百余年历史的中国自行车品牌“凤凰”的合作系列推广。根据昨日发布会现场的快闪店铺陈列，不难预测该系列将毫不意外地再次成功击中年轻消费者痛点。系列不仅包括骑行服、手套、卫衣在内的骑行装备，还包括合作款自行车，在产品品类上显示出品牌超出服饰制造本身的野心。

  太平鸟今年初在纽约时装周的“ChinaDay”上发布了其首场国际时装秀

继早前3月太平鸟男装与可口可乐的PEACEBIRDMENXCoca-Cola联名系列，以及与迪士尼的联名系列大获成功后，联名合作持续增加新鲜感已经变为太平鸟的一块招牌。有分析认为，国内服饰品牌与外国快消品牌往往借势后者的知名度，为品牌带来调性提升的作用。但此次与国货“凤凰”合作则捕捉到了中国市场的新趋势，即国货品牌越发强烈的市场号召力，以及年轻消费者对国货的偏爱。

据第一财经商业数据中心CBNData最新发布的报告显示，随着消费不断升级，国货高端产品正在强势崛起，在服装、家居等生活相关的多个消费领域，国货占到半数以上市场。国内90后00后的年轻消费者对国际快时尚品牌的兴趣也在逐渐减退，反而更钟情于国内服饰品牌。

近期大批国潮品牌的崛起，恰恰证明95后年轻人相较于其他年龄层消费者对国产品牌的信心更足。太平鸟也趁势开始重新审视中国品牌这一身份，在创意手法和管理方式国际化的基础上，试图与消费者建立民族认同的情感联系。此次太平鸟与“凤凰”的合作将当下流行的复古风潮与国货情节有机结合，令系列本身携带话题性，在正式发售之前就被注入了“爆款”基因。

太平鸟早已深谙“爆款”的打造方式。不仅借助产品本身，品牌还通过与沈月、欧阳娜娜等新生代偶像明星的合作增强社交媒体上年轻用户之间的传播。此外，通过线下大秀、线上高密度社交媒体推广这样的全场景营销，太平鸟正在满足年轻消费者更为多元化、个性化的娱乐与消费需求。

在彻底的年轻化转型后，太平鸟已经成为目前中国服饰市场少有的将95后作为明确目标消费群的品牌之一，其对年轻人特质全方位的深入理解正在帮助品牌牢牢抓住95后消费者。

据《哈佛商业评论》的一篇文章分析，全球各行业都在“讨好”年轻人，该分析文章引用普华永道数据显示，未来五年中国娱乐及媒体行业的年均复合增长率将达到8.3%，高于全球整体水平。对比全球娱乐行业的发展，中国娱乐行业在“讨好”年轻人的创新更具领先性，并且正从争夺用户向留存用户阶段，即从关注度向忠诚度转移。

由此推及与娱乐息息相关的时尚服饰行业，吸引年轻人并培养其成为忠诚消费者越来越重要。更重要的是，未来消费是对年轻人时间和注意力的争夺，服饰品牌的竞争对手将不只是服饰品牌，还有更加夺人眼球的多样化消费体验。

目前，太平鸟年轻化战略已经取得明显成效，年轻消费者为品牌贡献了增量市场，直接体现为品牌会员量的快速提升。今年上半年，太平鸟集团旗下全品牌有效会员总数突破1500万人，同比增长28.46%；会员贡献零售额21.01亿元，同比增长45.66%，占总零售额比例39.45%，同比提升8.34个百分点。其中，活跃有效会员数超60万人，同比增长26.54%，贡献零售额11.55亿元，同比增长43.73%，占总零售额比例21.69%。

据最新发布的上半年财报显示，集团销售额同比大涨12.41%至31.69亿元，净利润则同比猛涨115%至1.97亿元。太平鸟总体录得零售总额53.12亿元，同比增长14.55%。其中，PEACEBIRD女装零售总额19.58亿元，同比增长11.3%。PEACEBIRD男装零售总额19.53亿元，同比增长17.79%，两者合计占总零售额比例为73.63%。除了主品牌外，MiniPeace、乐町、MG等新兴品牌也辅助发挥多品牌协同优势，为消费者持续提供新鲜感。

电商作为最符合年轻人消费习惯的平台，已经成为太平鸟业绩增长的重要驱动力。除了多年来积累的线下渠道优势，太平鸟已将对线上市场的布*上升为核心战略。

去年9月，太平鸟服饰与阿里巴巴旗下天猫达成新零售战略合作意向，双方拟在品牌建设、大数据运用、消费者运营和线上线下全渠道融合领域以及国际市场开拓等方面开展新零售战略合作。

今年上半年，集团来自线上的营业收入同比大涨23.6%至8.28亿元，毛利率为43.75%，来自线下的营业收入则增长8.65%至22.93亿元，毛利率为60.37%，线上市场的收入增幅已经超过线下。

在天猫新零售的加持下，太平鸟预计2020年其销售额将达到200亿，其中线上销售额将达到100亿，占总销售额的50%。2017年太平鸟线上零售额录得21.6亿元，近3年的年复合增长率达39.67%。这意味着未来3年间，太平鸟的线上销售将增长近4倍，目前的卡位95后年轻消费者就变得越发重要。

在海外市场方面，据太平鸟联合创始人兼电商总经理翁江宏透露，太平鸟下一步还将与天猫合作继续拓展澳洲市场，目前澳洲由100多万的华人，而阿里巴巴旗下平台在澳洲销量的年增速为48%。

在天猫的牵线搭桥下，太平鸟还于今年初在纽约时装周中国日上发布了首场国际时装秀，引起业界高度关注。尽管本土市场依然是太平鸟的大本营，但登上时装周无疑意味着品牌调性的提升。当前消费者视野的国际化，包括电商、网红品牌在内的越来越多全球品牌展开对中国服装市场份额的争夺，品牌之间竞争越发激烈，太平鸟提升全球竞争力也是为未来留存年轻消费者作保障。

两年前，集团董事长张江平告诉时尚头条网，传统市场发展至2008年，其竞争已经非常激烈。当时市场对年轻化仍然犹豫，但太平鸟则坚定了转型策略。“我们将原有的消费群体拒之门外，除非她们跟着我们转变”。

谁不想让自己更年轻呢？消费者是，服饰品牌更是如此，提前布*95后年轻市场，太平鸟已经抢占了先机。

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太平鸟是哪里的？

太平鸟是中国的品牌。

太平鸟时尚女装有限公司是太平鸟投资集团公司下属的子公司，正式成立于2001年9月，以设计开发和经营太平鸟时尚休闲女装系列为主，是引导消费新潮的时尚先锋，特别丰富的产品设计开发，国内外化的经营思想及店铺形象，使之成为OFFICE休闲时尚女装的品牌。

lamer是哪个国家的

雅诗兰黛是护肤世家,护肤品对改善皮肤真的很好,它家的修护精华是最赞的,全球销售排第一.lamer的护肤也很好,不过它的营养成分比雅诗兰黛的更高一些,适合年纪偏大的人使用一般在30岁以上.雅诗兰黛的25岁开始真的很不错,建议你用雅诗兰黛和lamer混合起来使用.效果应该很瓒

太平鸟属于什么档次？

中高档太平鸟属于中高档品牌。“太平鸟”品牌创建于1995年。立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”。太平鸟服饰集团是以国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性集团。公司创业始于1989年，“太平鸟”品牌创建于1995年。太平鸟服饰品牌“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，在国内太平鸟属于中高档品牌。立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。太平鸟受众范围还是比较大的，适合刚入职、白领、轻熟女风和明星，年龄高低层次约10岁，质量好，有口碑的。算是上等了。太平鸟，属于快时尚类的品牌，在男装里价格算中等，但是风格比较潮。

太平鸟×国潮：玩出别样品牌优势

近

两年，“国潮”风头正劲。无论是李宁还是回力，都让年轻人趋之若鹜。大众对传统文化的强烈认同感，以及国内品牌在设计方面打出的“翻身仗”都推动着“国潮"的崛起。“国潮”实际上代表着两个方面，一是国，二是潮。如何做出国潮品牌，让中国传统文化成为潮流，首先要找到正确的打开方式——潮。

潮

最懂年轻人 

太平鸟打造“国潮报社”

一个显而易见的事实是，“90后”、 “95后”已经渐渐成为新一代的消费主力军。他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜，促使他们的消费更加强调个性的表达。

论懂年轻人这件事，有一个时尚品牌不得不说，那就是太平鸟。在天猫平台上，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司旗舰店坐拥836万多粉丝；近两年的双十一，其销售业绩均超过了8亿元；2018、2019连续两度走进纽约时装周，引起不小的反响。今年5月10日国家品牌日，作为中国时尚服饰品牌的代表，太平鸟打造的“国潮报社”快闪店收获了一波好评。太平鸟将旗下五大品牌的各自联名最新款陈列其中，太平鸟女装x俄罗斯方块联名款、太平鸟男装x芝麻街联名款、乐町x美国设计师品牌O.C联名款、MATERIALGIRL和飞天小女警的联名，以及MiniPeace和兔八哥的联名款在流水线上循环传动，好玩又好看。

太平鸟男装x 芝麻街联名款

哥斯拉联名款

在经济形势不算太好的时候，这个品牌为什么能取得这样的成绩？问问身边的年轻人在这个品牌买过什么也许就能知道答案。在杂志社工作的29岁的贾女士说，经常买太平鸟，最喜欢的是去年推出的可口可乐合作款。25岁的公司职员王先生说，俄罗斯方块系列值得买。

的确，近两三年，太平鸟的跨界合作可以说“脑洞颇大”，从可口可乐到凤凰单车，从表情符号emoji到喜茶，再从皮卡丘到芝麻街，涉及各个领域的大IP，充满了新鲜感。对此，太平鸟品管部部长陈亚伟十分自豪：“我们的跨界合作一定是国内品牌中最多、最时髦的。仅emoji系列，单款销售就突破了1万件。”采访当天，她穿着一件喜茶合作款黄色T恤，显得活力十足，完全看不出这是一名在太平鸟已经工作近20年的老员工。

凤凰单车联名款

喜茶联名款

这20年里，陈亚伟却经历了品牌的多次转型。从2015年开始，太平鸟的产品开始向时尚化、年轻化转型。针对“90后”、“95后”等消费群体重新搭建市场，产品紧跟潮流，设计更趋潮流化。现在回头看，当时的决定无比正确，正是及时调整战略，太平鸟才能保持每年至少10%的增长。在形势好的时候，10%自然不算什么，而当经济形势不好，不少品牌或亏损、或关店，太平鸟依然能保持稳步增长，却一定能说明品牌的发展方向是正确的。也许是近几年太平鸟变化太快，直到现在，还会有消费者在店铺询问，太平鸟是哪个国家的时尚品牌？每当此时，导购都十分自豪的说，太平鸟就是从中国浙江走出来的国牌。

然而，转型必然是要付出代价的。在风格转变初期，老顾客流失了，新消费群体还没有接受。陈亚伟对此表示：“我们当时走得太快了，但现在看来，快速调整却成为了太平鸟的一大优势。”

快

勇追ZARA速度 

自转型开始，对太平鸟来说唯一不变的就是不断变化。在陈亚伟看来，潮流的背后需要有硬支撑，“我们每周都会上新，快速变化的背后注定要有强大的供应链。”太平鸟早就摒弃了传统服装品牌的上新规律，而越来越向全球快时尚巨头ZARA靠拢。

对速度的追逐与目标消费群体的消费习惯息息相关。据她表示，太平鸟的线上和线下是两个几乎完全不同的渠道。线下有很多40%~50%的顾客是“80后”，而线上的客群基本上都是“90后”。“‘90后’对品牌上新和补单速度要求比较高。”

太平鸟爆款格纹连衣裙

“2016年，太平鸟开始供应链调整。一是从传统的订货模式改为TOC管理模式，简单来说即企业根据销售情况来制订生产计划，“以销定产”；二是加强快速反应的能力。我们精细到每天计算销售和补单情况。因为前期大数据做得好，所以大部分产品都符合预期。品牌80%的头部款都是预期内的，当然还会有一些黑马款，就像刚才提及的格纹连衣裙，这跟流行趋势、突然爆发的事件都有关系。黑马款对企业的快反能力考验很大。”陈亚伟表示，太平鸟现在几乎可以做到，春夏装从下单到上柜仅需7~15天，秋冬装仅需10~15天。例如，大衣补单的速度为15天，羽绒服为10天，针织衫一般7~8天，而连衣裙仅需一周时间，这样的速度直逼国际快时尚品牌。

当记者感叹速度就是企业的生命时，没想到她却连忙否定：“并不是，我们一直认为并坚持质量才是企业的生命。”

精

不止是快时尚 

太平鸟是快时尚品牌吗？对于这个问题，陈亚伟的回答是：“是也不是，我们的生产、上新速度是快时尚品牌，但我们比一般意义上的快时尚品牌质量标准要高得多。”

在太平鸟总部旧址的墙上有这样一句话“我们致力于不断惊喜客户”。“这不仅是指设计惊喜，还包括质量精良。我们不会为了追逐潮流而放弃质量，这是硬币的两面缺一不可。”她说，“太平鸟向消费者做出的承诺是品质问题永久退换。这不是为了吸引顾客而随便说说的卖点，而是因为我们对自己的产品质量非常有自信。我曾经在宁波街头听到消费者讨论太平鸟的面料，他们觉得质感很好，当时我就觉得特别骄傲，我们的用心消费者是看得到的。”

太平鸟店面

陈亚伟表示，太平鸟合作的面料企业都是行业里数一数二的大企业，比如同在宁波的雅戈尔。不仅如此，企业对生产过程也把控得十分严格。在太平鸟的产品中心共有约80个工作人员，负责品控的约为30人，占比达到40%，就是为了对产品品质做好把控，保证品牌的好口碑。“我们每批产品都会做检测，做品牌不能抱有侥幸心理，100件产品哪怕99件都是好的仅有一件出现瑕疵也会影响到品牌的口碑。”

在传统认知中，“90后”消费者更在意款式和设计，而对质量并不算特别重视。对于这一点，陈亚伟的看法恰恰相反。“太平鸟的目标客户群体是‘90后’，坦白说他们确实没有‘80后’对产品质量要求高。但这一代消费者有自己的消费态度，他们比较随性。‘70后、80后’对产品的包容度更高，比如一件衣服掉了一颗扣子，这些消费者会觉得没什么，缝上就好、继续穿着；而‘90后’消费者却会因此而选择退货。这也提醒我们绝对不能对品质有一丝怠慢，我们做品牌不能抱怨消费者要求高，只能不断提高自己产品的质量，让消费者无可挑剔。”

够潮流、反应快、质精良是大部分消费者对太平鸟的评价，也是此次对太平鸟进行深入采访后的直观感受。

太平鸟大事记

2019

太平鸟男装代表国潮再次登录纽约时装周；

2018

代表中国时尚品牌亮相纽约时装周;

2017

太平鸟上市成2017年首家登陆A股主板的时尚服饰企业;

2016

太平鸟诞生20周年“鸟人精神”引爆“超级品牌力”，最时髦电音狂潮炫酷来袭首届“鸟人音乐节”热力开麦;

2015

公司参股法国高级定制品牌AlexisMabille；

2014

公司首次公开发行股票的申请（IPO）正式获得中国证监会的受理；

AMAZINGPEACE男装品牌诞生，“品味、时尚、轻奢“；

公司全新LOGO闪耀发布，新LOGO诠释了太平鸟在时尚星空中，一展羽之华彩，闪耀夺目；

2013

成立合资企业，在大中华地区营销美国当红都市少女装品牌MATERIALGIRL；

电商子公司被商务部授予“2013-2014年度电子商务示范企业”；

2012

完成股份制改造，宁波太平鸟时尚女装有限公司整体变更为宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司；

2011

MiniPeace童装品牌诞生，正式进军童装领域；

引进外方战略投资者，成为中外合资企业，为公司发展注入新的活力；

2009

公司被评为中国服装行业最佳雇主企业；

太平鸟被国家工商行政管理总*认定为中国驰名商标；

2008

魔法风尚公司成立，正式进军电子商务领域；

乐町LED’IN都市少女装品牌诞生，“甜美、优雅、活力“；

PEACEBIRD太平鸟男装品牌重新定位，产品全线转型，“时尚、优雅、亚洲”；

2001

PEACEBIRD太平鸟女装品牌重新定位，产品全线转型，“时尚、亚洲、活力”；

1995

张江平先生及创业伙伴们，以象征自由、快乐、美丽的和平鸽为原型，创建了PEACEBIRD太平鸟品牌。

文/本刊作者丨陈  楠

编辑丨董雅琪

太平鸟服装是什么地方的品牌？有几个系列？

任务占坑

太平鸟旗下品牌有哪些，越多越好要有点介绍的

乐町的还不错就是价格贵了点

太平鸟品牌背景？

品牌简介

太平鸟集团有限公司，创立于1995年，致力于企业创新、时尚魅力的太平鸟，具有国际领先的“快时尚联合”经营模式，以服饰品牌的创意、设计和营销为产业核心，多元化发展家品文化、汽车贸易、商业投资的企业集团。太平鸟定位在20-30岁的年轻消费群体，是国内著名时尚服饰品牌，浙江省著名商标，旗下拥有多个品牌的多元化大型企业集团